Unesite svoju e-poštu i budite u tijeku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa.Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku.Više informacija potražite u našim pravilima o privatnosti.
Industrija naočala nije držala korak s drugim modnim industrijama, ali kako val neovisnih marki utječe na tržište inovativnim idejama, novim tehnologijama i predanošću inkluzivnosti, događaju se promjene.
Aktivnosti spajanja i preuzimanja također su porasle, što je znak turbulentnijeg razdoblja.Kering Eyewear jučer je objavio da planira kupiti Lindberg, dansku marku luksuznih naočala poznatu po visokotehnološkim optičkim lećama od titana i prilagođenim značajkama, što ukazuje na njegovu namjeru razvoja u ovom području.Nakon odgoda i pravnih komplikacija, francusko-talijanski proizvođač naočala EssilorLuxottica konačno je 1. srpnja dovršio akviziciju nizozemskog trgovca naočalama Grandvision za 7,3 milijarde eura. Još jedan znak zamaha: Warby Parker, stručnjak za višekanalne naočale u Sjedinjenim Državama, upravo je podnio zahtjev IPO - bit će utvrđeno.
Industrijom naočala dugo je dominiralo nekoliko imena, kao što su EssilorLuxottica i Safilo u Italiji.Modne tvrtke kao što su Bulgari, Prada, Chanel i Versace oslanjaju se na te velike igrače u proizvodnji kolekcija naočala koje su obično licencirane.Kering Eyewear pokrenut je 2014. godine i interno dizajnira, razvija, prodaje i distribuira naočale za brend Kering, Richemontov Cartier i Alaïa te sportski brend Puma.Proizvodnja je još uvijek uglavnom povjerena lokalnim dobavljačima: Fulcrum je uspostavio veleprodajno poslovanje od 600 milijuna eura.Međutim, novi stručnjaci za naočale u dizajnu, proizvodnji i distribuciji stvaraju novu vitalnost za tržište.Štoviše, unatoč dominantnom položaju EssilorLuxottice, neke modne tvrtke žele učiti iz uspjeha neovisnih marki naočala.Ime koje vrijedi vidjeti: južnokorejski Gentle Monster, brend s tematskom fizičkom trgovinom koja izgleda poput umjetničke galerije, visokoprofilnim suradnjama i cool dizajnom.LVMH je kupio 7% udjela 2017. godine po cijeni od 60 milijuna američkih dolara.Drugi imaju tendenciju biti inovativni i uključivi.
Prema Euromonitor Internationalu, optička industrija snažno će se oporaviti 2021., a očekuje se da će industrija rasti za 7% i dosegnuti 129 milijardi USD.Budući da se naočale uglavnom kupuju u trgovinama, oporavak gospodarstva bit će potaknut popuštanjem fizičkih ograničenja maloprodaje nametnutih pandemijom i akumuliranom potražnjom.Analitičari kažu da će ponovno otvaranje maloprodajne industrije potaknuti dvoznamenkasti oporavak na nekim tržištima, uključujući Hong Kong i Japan.
Povijesno gledano, modna industrija nikada nije imala stručnost za proizvodnju proizvoda za naočale, pa se okrenula tvrtkama kao što je EssilorLuxottica za proizvodnju i distribuciju proizvoda.Godine 1988. Luxottica je potpisala prvi ugovor o licenci s Giorgiom Armanijem, "rođena je nova kategorija nazvana 'naočale'", kako je rekao Federico Buffa, direktor za istraživanje i razvoj, stil proizvoda i licenciranje Luxottica grupe.
EssilorLuxottica je akvizicijom GrandVisiona stvorila vrlo velikog igrača.Bernsteinov analitičar Luca Solca rekao je u izvješću: "Pojava novog diva naočala konačno je stupila na pozornicu."“Sada možemo ozbiljno započeti rad na integraciji nakon spajanja.Postoji mnogo stvari koje treba učiniti, uključujući… integraciju logistike i prodaje.Proces i infrastruktura, integrirani objekti za rezanje i premazivanje leća, prilagodba i racionalizacija veličine maloprodajne mreže i digitalno ubrzanje.”
Međutim, manji brendovi mogu utjecati na budući razvoj luksuznih naočala.Američki brendovi Coco i Breezy imaju zalihe u Nordstromu i oko 400 optičkih trgovina, stavljajući inkluzivnost u prvi plan svake kolekcije."Naši proizvodi su bez spola", rekla je Afroamerikanka i portorikanska identična sestra blizanka Corianna i Brianna Dotson.“Kada smo prvi put ušli na tržište, ljudi su uvijek govorili: 'Gdje je vaša kolekcija muške odjeće?Gdje je vaša kolekcija ženske odjeće?Stvaramo naočale za ljude koje [tradicionalni proizvođači] uvijek ignoriraju.”
To znači stvaranje naočala prikladnih za različite oblike nosova, jagodica i oblika lica.“Za nas, način na koji izrađujemo naočale zapravo je provođenje istraživanja tržišta i davanje sve od sebe da stvorimo [okvir] prikladne za sve,” rekle su sestre Dotson.Prisjetili su se utjecaja sudjelovanja na sajmu Vision Expo kao jedinog brenda naočala u vlasništvu crnaca.“Za nas je vrlo važno pokazati luksuz ne samo u Europi.Postoji mnogo načina da se pogleda na luksuznu robu,” rekli su.
Korejski brend Gentle Monster, koji je pokrenuo osnivač i izvršni direktor Hankook Kim 2011., počeo je proizvoditi okvire isključivo za azijske potrošače, ali nakon što je privukao globalnu publiku, brend je sada kreirao seriju inkluzivnih naočala."U početku nismo baš razmišljali o globalnom izlasku", rekao je David Kim, direktor korisničkog iskustva u Gentle Monsteru.“U to su vrijeme na azijskom tržištu preveliki okviri bili trend.Kako smo rasli, otkrili smo da ovi okviri nisu zainteresirani samo za azijsku regiju.”
Inkluzivan dizajn, kao i sve sjajne naočale, istovremeno je moderan i praktičan."Moramo biti u mogućnosti integrirati trendove, modu i funkcionalnost", rekla je Kim.“Rezultat je da imamo veći izbor i veću fleksibilnost u našem dizajnu.Imat ćemo dizajn okvira, ali ćemo imati različite veličine za prilagođavanje.Suština je imati što je više moguće bez žrtvovanja dizajna.Uključivost.”Kim je rekla da male tvrtke poput Gentle Monstera mogu dobro eksperimentirati s tržištem, dobiti izravne povratne informacije od potrošača i integrirati te povratne informacije u sljedeću iteraciju proizvoda.Za razliku od tipičnih proizvođača naočala, Gentle Monster ne pokreću statistike ili podaci o naočalama.Fokusirajući se na povratne informacije kupaca i tehnološke inovacije, izrastao je u ključnog inovatora.
Mykita je robna marka sa sjedištem u Berlinu koja prodaje proizvode trgovcima u 80 zemalja, a istraživanje i razvoj je srž njezinog poslovanja.Moritz Krueger, CEO i kreativni direktor Mykite, rekao je da industrija naočala još nije razvijena.Krueger vjeruje da se njegove različite potrošačke crte i crte lica moraju jasno razumjeti."Gradili smo našu seriju na temelju opsežne analize različitih tipova lica i različitih potreba za receptima", rekao je Kruger."[Imamo] vrlo kompletan portfelj proizvoda, koji našim krajnjim kupcima omogućuje da doista naprave pravi izbor na globalnoj razini...pronađu ovog uistinu prikladnog osobnog partnera."
Razvojni proces je u središtu Mykite, stručnjaka za naočale, koji je stvorio više od 800 jedinica inventara.Svi njegovi okviri ručno su izrađeni u Mykita Haus u Berlinu, Njemačka.
Ove manje robne marke mogu imati nerazmjeran utjecaj na tržište, a postoji mnogo dobrih razloga."Baš kao u svakoj kategoriji, nova će osoba na kraju uspjeti jer ima pravi proizvod, pravu komunikaciju, pravu kvalitetu, pravi stil i uspostavila je vezu s potrošačem", izjavila je direktorica luksuzne industrije Francesca Di Pasquantonio , Deutsche Bank Equity Research.
Luksuzne modne tvrtke žele ući. Gentle Monster surađuje s markama kao što su Fendi i Alexander Wang.Osim s modnom kućom, surađivali su i s Tildom Swinton, Blackpinkovom Jennie, World of Warcraftom i Ambushom.Mykita surađuje s Margielom, Monclerom i Helmutom Langom.Krueger je rekao: "Ne isporučujemo samo ručno izrađene gotove proizvode, već su naše istraživanje i razvoj, stručnost u dizajnu i distribucijska mreža integrirani u svaki projekt."
Stručno znanje i dalje je ključno.Anita Balchandani, voditeljica odjela McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, rekla je: "Za luksuznu marku bit će vrlo izazovno uistinu imati cijeli profesionalni prijedlog oko uklapanja i testiranja."Zbog toga vjerujemo da će stručnjaci za naočale i dalje igrati svoju ulogu.Ono gdje luksuzna roba može igrati ulogu leži u estetici dizajna i suradnji s tim stručnjacima.”
Tehnologija je još jedan alat za promicanje promjena u industriji naočala.Godine 2019. Gentle Monster se udružio s kineskim tehnološkim divom Huawei kako bi izdao svoje prve pametne naočale, omogućujući potrošačima upućivanje i primanje poziva putem naočala."Ovo je investicija, ali smo od nje mnogo profitirali", rekao je Jin.
Gentle Monster poznat je po svojim inovativnim kolekcijama naočala, velikim maloprodajnim izlozima i visokoprofilnim suradnjama.
Naglasak na inovativnosti postao je sastavni dio identiteta Gentle Monstera.Kim je rekao da potrošače privlači jedinstvenost brenda.Tehnologija je integrirana u trgovinu Gentle Monster i cjelokupnu marketinšku poruku.“To privlači potrošače.Ljude koji nisu ni razmišljali o kupnji naočala u trgovinu privlače naši roboti i zasloni”, rekao je Jin.Glavna trgovina Gentle Monster mijenja iskustvo maloprodaje naočala kroz ograničene serije, robote i inovativne zaslone.
Mykita je isprobala 3D ispis i razvila novu vrstu materijala nazvanu Mykita Mylon, koja je 2011. osvojila prestižnu nagradu IF za materijalni dizajn. Mykita Mylon-izrađena od finog poliamidnog praha stopljenog u čvrsti objekt pomoću tehnologije 3D ispisa-izdržljiva je i omogućuje Mykiti kontroliraju proces dizajna, rekao je Kruger.
Uz 3D ispis, Mykita je također uspostavila rijetko partnerstvo s proizvođačem fotoaparata Leica za izradu jedinstvenih i jedinstvenih leća za Mykita naočale.Krueger je rekao da je ovo ekskluzivno partnerstvo u razvoju više od tri godine, što je omogućilo Mykiti da "izravno od Leice dobije sunčanu leću optičke kvalitete s istim funkcionalnim premazima kao objektivi profesionalnih kamera i sportska optika."
Inovacija je dobra vijest za sve u industriji naočala.“Ono što sada počinjemo vidjeti je industrija u kojoj se odvija više inovacija, uključujući formate i višekanalne formate i način na koji se pružaju usluge potrošačima.Besprijekorniji je i digitalniji,” rekao je Balchandani."Vidjeli smo više inovacija u ovom području."
Pandemija je natjerala brendove naočala da pronađu nove načine da dopru do potrošača.Cubitts koristi Heru tehnologiju skeniranja lica kako bi promijenio način na koji potrošači kupuju naočale i omogućuje korisnicima korištenje 3D tehnologije za isprobavanje naočala kod kuće.“Aplikacija Cubitts koristi skeniranje (djelić milimetra) za pretvaranje svakog lica u jedinstveni skup mjera.Zatim koristimo ta mjerenja kako bismo lakše odabrali odgovarajući okvir ili izradili okvir od nule kako bismo postigli točnost i točnu veličinu,” rekao je Tom Broughton, osnivač tvrtke Cubitts.
Kroz dubinsko istraživanje i analizu, Bohten stvara održive proizvode naočala prikladne za ljude afričkog podrijetla.
Eyewa, najveći online trgovac naočalama u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, nedavno je prikupio 21 milijun američkih dolara u financiranju serije B, a također planira povećati broj digitalnih proizvoda.Anas Boumediene, suosnivač i suizvršni direktor tvrtke Eyewa, rekao je: "Istražujemo integraciju novih hardverskih tehnologija u buduće serije, kao što su okviri audio senzora."“Iskoristite našu tehnologiju i sve kanale putem naših vodećih maloprodajnih mjesta.Iskustvo, napravit ćemo velik napredak u dovođenju više tržišta na mrežu.”
Inovacija se proteže i na održivost.Ne radi se samo o biti vrijedan.Suosnivačica Nana K. Osei rekla je: “Razlog zašto mnogi naši kupci vole koristiti različite održive materijale, bilo da se radi o acetatu na biljnoj bazi ili različitim drvenim materijalima, je taj što su udobnost i pristajanje puno bolji od metalnih okvira.“, suosnivač Bohtena, brenda naočala inspiriranog Afrikom.Sljedeći korak: Produžite životni ciklus naočala.U svakom slučaju, neovisni brendovi predvode novu budućnost naočala.
Unesite svoju e-poštu i budite u tijeku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa.Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku.Više informacija potražite u našim pravilima o privatnosti.
Vrijeme objave: 10. studenog 2021