Unesite svoju e-poštu kako biste bili u tijeku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa. Pretplatu možete otkazati u bilo kojem trenutku. Više informacija potražite u našim Pravilima privatnosti.
Industrija naočala nije išla ukorak s ostatkom modne industrije, ali se događaju promjene jer val neovisnih marki utječe na tržište inovativnim idejama, novim tehnologijama i predanošću inkluzivnosti.
Aktivnosti spajanja i preuzimanja također su porasle, što je znak turbulentnijih vremena. Kering Eyewear jučer je objavio da planira kupiti Lindberg, dansku marku luksuznih naočala poznatu po visokotehnološkoj optici od titana i prilagođenim značajkama, signalizirajući svoju namjeru rasta na tom području. Nakon odgoda i pravnih natezanja, francusko-talijanski proizvođač naočala EssilorLuxottica konačno je 1. srpnja dovršio svoju akviziciju nizozemskog trgovca naočalama Grandvision vrijednu 7,3 milijarde eura. Još jedan znak zamaha: američki specijalist za višekanalne naočale Warby Parker upravo je podnio zahtjev za IPO — datum koji će se utvrditi .
Industrijom naočala dugo je dominiralo nekolicina imena, poput EssilorLuxottica i talijanskog Safila. Modne kuće kao što su Bulgari, Prada, Chanel i Versace oslanjaju se na te velike igrače u proizvodnji svojih često licenciranih kolekcija naočala. Pokrenut 2014., Kering Eyewear dizajnira, razvija, prodaje i distribuira unutarnje naočale za robnu marku Kering, kao i za Richemontove Cartier i Alaïa i marku sportske odjeće Puma. Proizvodnja je još uvijek u velikoj mjeri povjerena lokalnim dobavljačima: središte je uspostavilo veleprodajni posao od 600 milijuna eura. Ali stručnjaci za nove naočale koji dizajniraju, proizvode i distribuiraju stvaraju novu dinamiku na tržištu. I unatoč dominaciji EssilorLuxottice, neke modne kuće žele učiti iz uspjeha neovisnih marki naočala. Imena koja valja pogledati: Južnokorejski Gentle Monster, brend s tematske fizičke trgovine koje izgledaju poput umjetničkih galerija, suradnje visokog profila i cool dizajn.LVMH je kupio 7 posto udjela u2017. za 60 milijuna dolara. Drugi se priklanjaju inovacijama i inkluzivnosti.
Industrija naočala snažno će se oporaviti 2021., pri čemu se očekuje rast industrije od 7% na 129 milijardi dolara, prema Euromonitor Internationalu. Oporavak će također biti potaknut ublažavanjem ograničenja fizičke maloprodaje nametnutih pandemijom. kao akumulirana potražnja, budući da se naočale primarno kupuju u trgovinama. Analitičari kažu da će ponovno otvaranje maloprodaje potaknuti dvoznamenkasti oporavak na nekim tržištima, uključujući Hong Kong i Japan.
Povijesno gledano, modna industrija nikada nije imala stručnost za proizvodnju proizvoda za naočale, pa se obratila tvrtkama poput EssilorLuxottica za proizvodnju i distribuciju proizvoda. Godine 1988. Luxottica je potpisala prvi ugovor o licenciranju s Giorgiom Armanijem i „nova kategorija pod nazivom 'naočale' rođen”, kako je rekao Federico Buffa, direktor odjela za istraživanje i razvoj, stil proizvoda i licenciranje u Luxottica grupi.
Akvizicija GrandVisiona od strane EssilorLuxottice doista je stvorila vrlo velikog igrača. "Pojava novog diva naočala je konačno spremna", rekao je Bernsteinov analitičar Luca Solka u bilješci.“Sada kada napori za integraciju nakon spajanja mogu ozbiljno započeti, ima puno toga za učiniti, uključujući… … integraciju logističkih i prodajnih procesa i infrastrukture, integraciju postrojenja za rezanje i premazivanje leća, ispravnu prilagodbu i racionalizaciju maloprodaje. mreža i ubrzanje digitalizacije.”
Ali možda će manji brendovi utjecati na budućnost luksuznih naočala. Dostupni u Nordstromu i oko 400 optičkih prodavaonica, američki brendovi Coco i Breezy stavljaju inkluzivnost u prvi plan svake kolekcije. "Naš proizvod je bez spola", rekle su osnivačice Corianna i Brianna Dotson , Afroamerička i Portorikanska jednojajčane sestre blizanke.” Kad smo prvi put ušli na tržište, ljudi su uvijek govorili: 'Gdje je vaša muška kolekcija?Gdje je vaša ženska kolekcija?Stvaramo naočale za ljude koje [tradicionalni proizvođači] uvijek zanemaruju'”
To znači stvaranje naočala za različite nosne mostove, jagodice i oblike lica.”Za nas, način na koji stvaramo naočale je zapravo istraživanje tržišta i davanje sve od sebe da stvorimo [okvir] koji je univerzalan za sve,” rekle su sestre Dotson. Prisjećaju se utjecaja toga što su bili jedina marka naočala u vlasništvu crnaca koja je prisustvovala Vision Expo, sajmu naočala.”Za nas je vrlo važno pokazati da luksuz ne izgleda samo kao Europa.Luksuz izgleda skroz”, rekli su.
Korejski brend Gentle Monster pokrenuo je 2011. osnivač i izvršni direktor Hankook Kim kako bi proizvodio okvire isključivo za azijske potrošače, ali nakon što je dosegao globalnu publiku, brend je sada stvorio liniju inkluzivnih naočala.”U početku nismo baš razmislite o izlasku na globalnu razinu,” rekao je David Kim, direktor Gentle Monstera za korisničko iskustvo. “U to su vrijeme preveliki okviri bili trend na azijskom tržištu.Kako smo rasli, otkrili smo da nije samo azijska regija zainteresirana za ove okvire.”
Uključiv dizajn, kao i sve dobre naočale, je moderan i funkcionalan."Morali smo biti u mogućnosti spojiti trend, modu i funkciju", kaže Kim. "Rezultat je veći izbor i veća fleksibilnost u načinu na koji dizajniramo.Imat ćemo okvirnu arhitekturu, ali ćemo imati različite veličine kako bismo to prilagodili.Suština je učiniti što je više moguće bez žrtvovanja dizajna.Moguće uključivo.”Kim kaže da mala tvrtka poput Gentle Monstera može dobro isprobati tržište, primiti izravne povratne informacije od potrošača i uključiti te povratne informacije u sljedeću iteraciju proizvoda. Za razliku od tipičnih proizvođača naočala, Gentle Monster ne pokreću statistike ili podaci o naočalama .Izrastao je u ključnog inovatora fokusirajući se na povratne informacije kupaca i tehnološke inovacije.
Za Mykitu sa sjedištem u Berlinu, koja prodaje maloprodaju u 80 zemalja, istraživanje i razvoj su u središtu poslovanja. Moritz Krueger, izvršni direktor i kreativni direktor Mykite, rekao je da industrija naočala ne raste. Prema Kruegeru, njihova raznolika potrošači i crte lica moraju se jasno razumjeti."Gradili smo našu kolekciju na temelju temeljite analize različitih tipova lica, kao i različitih potreba za receptima", rekao je Kruger."[Mi] imamo vrlo cjelovit portfelj proizvoda koji omogućuje našim krajnjim kupcima na globalnoj razini da doista naprave pravi izbor…da pronađu osobnog partnera koji stvarno odgovara.”
Proces istraživanja i razvoja u središtu je Mykite stručnjaka za naočale, koji je stvorio više od 800 SKU-ova. Svi okviri ručno su izrađeni u Mykita Haus u Berlinu, Njemačka.
Mnogo je dobrih razloga zašto te male robne marke mogu imati nerazmjeran utjecaj na tržište."Kao u svakoj kategoriji, postoji pridošlica koja u konačnici uspijeva jer ima pravi proizvod, pravu komunikaciju, pravu kvalitetu, pravi stil i povezuju se s potrošačem,” Luxury Francesca Di Pasquantonio, voditeljica proizvoda, istraživanje kapitala u Deutsche Bank.
Luksuzne modne kuće žele se pridružiti. Gentle Monster radi s brendovima kao što su Fendi i Alexander Wang. Osim s modnom kućom, surađivali su i s Tildom Swinton, Blackpink, World of Warcraft i Jennie of Ambush. Mykita je surađivala s Margielom, Monclerom i Helmut Lang. "Ne samo da nudimo ručno gotove proizvode, već su naše istraživanje i razvoj, stručnost u dizajnu i distribucijska mreža integrirani u svaki projekt", rekao je Krueger.
Stručnost je i dalje ključna.” Za luksuznu marku bit će veliki izazov stvarno imati profesionalnu ponudu za cjelokupnu montažu, testiranje itd. Zato mislimo da će stručnjaci za naočale nastaviti igrati ulogu.Ono gdje luksuz može igrati ulogu je estetika dizajna i suradnja s ovim stručnjacima.”
Tehnologija je još jedan alat koji pokreće promjene u industriji naočala. Gentle Monster se 2019. udružio s kineskim tehnološkim divom Huaweiom kako bi izdao svoje prve pametne naočale, omogućujući potrošačima upućivanje i primanje poziva putem naočala.”Bilo je to ulaganje, ali uspjeli smo puno novca iz toga," rekla je Kim.
Gentle Monster poznat je po svojim inovativnim kolekcijama naočala, velikim maloprodajnim izlozima i visokoprofilnim suradnjama.
Naglasak na inovacijama postao je sastavni dio identiteta Gentle Monstera. Potrošače privlači jedinstvenost robnih marki, rekla je Kim. Tehnologija je ugrađena u trgovinu Gentle Monster i kroz marketinšku poruku.” Privlači potrošače.Ljude koji nisu ni razmišljali o kupnji naočala privukli su u trgovine naši roboti i zasloni,” rekla je Kim. Vodeća trgovina Gentle Monster transformira iskustvo maloprodaje naočala ograničenim kolekcijama, robotima i inovativnim zaslonima.
Mykita je eksperimentirala s 3D ispisom, razvijajući novi materijal pod nazivom Mykita Mylon, koji je osvojio prestižnu nagradu IF Material Design Award 2011. Mykita Mylon — napravljen od finog poliamidnog praha stopljenog u krutinu pomoću tehnologije 3D ispisa — iznimno je izdržljiv i omogućuje Mykiti kontroliraju proces dizajna, rekao je Krueger.
Uz 3D ispis, Mykita je također uspostavila rijetko partnerstvo s proizvođačem fotoaparata Leica kako bi stvorila jedinstvene jedinstvene leće za Mykita naočale. Ekskluzivno partnerstvo je u razvoju više od tri godine i omogućuje Mykiti da dobije “ sunčane leće optičke kvalitete izravno iz Leice s istim funkcionalnim premazima kao i njezine profesionalne leće za fotoaparate i sportska optika,” rekao je Krueger.
Inovacija je dobra vijest za sve u industriji naočala.” Ono što sada počinjemo vidjeti je industrija u kojoj se događa više inovacija, kako u pogledu formata i višekanalnih formata, tako i načina na koji služe potrošačima.Besprijekornije je i digitalnije", rekao je Balchandani. "Vidimo više inovacija u ovom području."
Pandemija je natjerala robne marke naočala da pronađu nove načine za dosezanje potrošača. Cubitts koristi Heru, tehnologiju za skeniranje lica, kako bi promijenio način na koji potrošači kupuju naočale i omogućio korisnicima da isprobaju naočale kod kuće pomoću 3D tehnologije.” Aplikacija Cubitts koristi skenira (dijelovi milimetra) kako bi se svako lice pretvorilo u jedinstveni skup mjera.Zatim koristimo ta mjerenja kako bismo lakše odabrali okvir koji vam odgovara ili ga izradimo od nule kako bismo postigli vašu preciznu i točnu veličinu,” rekao je Tom Broughton, osnivač Cubittsa.
Temeljitim istraživanjem i analizom, Bohten stvara održive proizvode naočala u kojima se pristojni ljudi u Africi osjećaju udobno.
Najveći prodavač naočala na mreži u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, Eyewa, koji je nedavno prikupio 21 milijun dolara u seriji B, također planira povećati svoju digitalnu ponudu.”Istražujemo integraciju novih hardverskih tehnologija u buduće kolekcije, kao što su okviri koji induciraju zvuk.” rekao je Anass Boumediene, suosnivač i suizvršni direktor tvrtke Eyewa."Iskoristivši našu tehnologiju i višekanalnost kroz naše vrhunsko iskustvo u maloprodaji, napravit ćemo velike korake u dovođenju više tržišta na mrežu."
Inovacija se proteže i na održivost. Nije samo vrijedno toga. Suosnivačica Nana K. Osei rekla je: „Mnogi naši kupci radije koriste različite održive materijale, bilo da se radi o acetatu na biljnoj bazi ili različitim drvenim materijalima, jer su udobnost i pristajanje puno bolje od metalnih okvira.”, suosnivač brenda naočala nadahnutog Afrikom Bohten. Sljedeći korak: Produžite životni ciklus naočala. Bez obzira na to, neovisni brendovi predvode novu budućnost naočala.
Unesite svoju e-poštu kako biste bili u tijeku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa. Pretplatu možete otkazati u bilo kojem trenutku. Više informacija potražite u našim Pravilima privatnosti.
Vrijeme objave: 17. siječnja 2022